中國時報/2016年06月23日 /吳戈卿
新聞媒體摸索往科技運用的路途邁進，科技平台看清自創新聞內容的必要性。（達志影像／shutterstock提供）
知名的美國「皮維調查研究中心」，連續13年，每年都公布美洲地區新聞媒體的營運變動調查報告，向來具有指標作用，被當成產業發展趨勢的風向球，受到防患未然的關注。
上周，最新的2015白皮書出爐，大致歸納為：
一、紙媒費時耗力的獨特出版方式，受經濟衰退的衝擊最深。發行跌幅為2010以來之最，廣告跌幅創2009之後最大，流失的獲利幾乎完全轉移到數位銷售。過去1年裁減的人力亦為2009以來最多，產業面臨前所未見的嚴峻地殼變動，必須透過機構重組、資本整併及異業機能整合，才有止血的機會。
二、有線新聞頻道、無線電視的早晚新聞節目及地方台的電視新聞，延續2014期中選舉與2016總統大選的熱潮，廣告收益上漲，但觀眾以平均每7人流失1人的比例關閉電視，30歲以下的倍數於30歲以上。
三、在競奪新聞觀眾的角力戰中，電視新聞的及時互動性，大不如社群媒體與網路科技平台，但受惠影音化的本質並填補紙媒衰退造成資訊需求的空檔，寡占了新聞市場日益緊縮的獲利空間。由於大部分的電視台受景氣影響裁減人力，轉依賴少數幾家有線新聞頻道與無線電視提供新聞內容，版權銷售反大幅提升，超過廣告獲利，彌補整體廣告市場虧損的數字。但如果電視產業繼續忽視數位平台快速壯大的集體蠶食，不出10年，現今紙媒的際遇即是未來電視的宿命。
四、自生原創的網路新聞媒體，受同性質社群網站與科技平台雙重壓力，除必須投入製作原創影音，結合影音平台，還得主動規畫多通路的觸達率，如不同屬性的行動APP、侵入社群媒體、兼顧E-mail信件的分眾特色與吸引力，否則不無邊緣化的可能。
所列變動皆源自於數位匯流對新聞產業必然的壓迫，業界本已耳熟能詳，光2016上半年，變化更快，目不暇給。不過，因2015的數位廣告支出比率，遠超過前2年的成長幅度，「皮維」特別追蹤發現，雖然絕大部分新聞媒體都加深數位化進程，推出新數位產品，但盤據數位廣告大餅的前5大，全是主動轉化「人性因素、器材創新、數據分析、新聞融合」的數位科技平台。換句話說，雖然部分新聞媒體的數位程度確實已經達到獲利地步，但現階段的整體盈收仍不敵數位科技平台在「新聞整合、功能多元、分眾專業」的競爭力。
新聞媒體摸索往科技運用的路途邁進，科技平台看清自創新聞內容的必要性，兩條處於既競爭又合作的平行線，有否可能藉競爭互補所長，再創新聞產業的榮景，2016是個關鍵。
（作者為資深媒體人）
http://www.chinatimes.com/newspapers/20160623000498-260109