2016.03.16 文陳姿君
受到消費者習性改變的影響，眾多「影音」平臺如雨後春筍般冒出，各類經濟模式也以不同型態興起。全球的影音熱，正悄悄為市場掀起翻天覆地的變化。
總部位於美國矽谷、1997年創立的Netflix，在2007年推出綫上影音串流（Streaming/Online Video）服務，至今不僅撼動影視巨頭百事達、HBO經營三、四十年的版圖，近來更一口氣擴增至超過130國。目前Netflix的全球用戶已超過7,500萬、遍及190國，影音熱燒遍全球。
映像字熱門 視覺溝通正夯
為什麼這些影音平臺如雨後春筍般冒出？這或許可從消費者習性的改變談起。回顧2015年的熱門字之一，就是被英國《牛津字典》選為年度風雲字，代表「笑到飆淚」的emoji（日語「繪文字」的拼音，指傳達某種概念或情緒的數位小映像）。
《牛津字典》竟破天荒選出「映像」作為代表，除因表情符號使用率大增外，也彰顯現今在溝通傳遞上，「快速」、「視覺化」的趨勢，如今不只是青少年、政商名流如希拉蕊愛用emoji，連權威工具書都不得不正視「視覺溝通」的影響力。
「消費者的習性正大幅改變，emoji是繼網路社群媒體後，最顯著的變化。」市場數據公司Emogi創辦人Travis Montaque說。專為企業打造品牌內容的公司Snaps首席執行長Christian Brucculeri也指出，越來越多消費者喜歡視覺化溝通，而各品牌都想從中分一杯羹，不論是透過emoji、影音或動畫體驗。
瞄準年輕族群 素人創造流量
而在眾多社群媒體當中，「影音」佔據主導地位。根據全球領先互聯網設備供應商Cisco的報告，至2019年，影音將占全球網路流量的80％以上，每秒鐘，將有近100萬分鐘的影音內容上線。
Cisco對綫上影音的定義，包含少於七分鐘的影片（如YouTube）、超過七分鐘的影片（如美國影音網站Hulu）、直播網路影片、網路電視軟體（如透過串流媒體播放器製造商Roku運作的Netflix）、觀看webcam、P2P（個人對個人）影音下載等。
在傳播上，這牽涉到OTT，意指「越過（Over-The-Top）」多系統經營者（如有線電視等）的操控，透過網路傳遞影音或其他內容。可接收OTT的裝置包含電腦、智慧型手機、平板、遊戲機、數位機上盒及智慧電視等。當影音逐漸成為網路、手機使用者的核心體驗，OTT機上盒（如Apple TV、Chromecast等）的出貨量也持續增長。
2016.03.16
綫上影音瞄準年輕觀眾群，只要能貼近觀眾的喜好，引起共鳴，素人也能創造流量，在某種程度上，跳脫出「權威」的框架，在政策上也相對不受限制，助長了創意發揮的空間。另一方面，在流量部分，路透新聞學研究所（Reuters Institute for the Study of Journalism）則預測，2016年影音會開始瓦解電視產業，未來五年，綫上影音也將大幅成長14倍，占手機網路傳輸量的70％。
(來源:《經貿透視雙周刊》 438期)
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