2016年03月21日 何英煒
全球掀起線上影視平台的風潮，台灣本土的OTT（Over the Top）、線上影音平台業者LiTV利視科技也有異軍突起之勢。LiTV董事長錢大衛挾著TiVo（替你錄）的成功經驗，揮軍華文市場，預計今年要進軍海外市場、推出一戶二機及電子商務等新業務。
錢大衛之前在TiVo（替你錄）擔任營運及產品主管，該項產品（數位錄影機）可說橫掃美國市場。他表示，當時因網路頻寬不夠發達，只能做本地的VOD，但現在網路頻寬獲得解決，很自然的OTT線上影音平台就會成為趨勢。
2009年時他就已經看到了OTT的趨勢，LiTV一開始是從最困難的著手，即智慧型電視（Smart TV），將看電視的軟體平台、內建在智慧電視的機器當中。2011年時，與大同及聲寶等電視業者共同合開記者會，推出內建LiTV的產品。後來還進一步與電視代工廠商冠捷共同合資成立嘉視公司。
武媚娘免費看 抓住收視族群
去年度，OTT市場即將起飛，2月份時該公司將Android APP打開，提供了頻道、戲劇、動漫等內容，2015年2月10日上線之後，就獲得Google Play影音下載的第一名（台灣區），去年11月27日時，APP下載量正式突破100萬戶，到現在已經成長至130萬。據了解，Google Play的應用程式中，突破百萬的也不過8,000或9,000個。而LiTV僅在台澎金馬地區提供下載，就能夠衝上百萬下載量，實屬不易。
LiTV去年3月份開始則是與台灣最大的入口網站雅虎共同合作，雙方決定主打「武媚娘」這部電視劇。原本受限於版權問題，只能中午12點才能上線，沒有想到正好抓到了上班族中午吃飯上網看劇的風潮。「武媚娘」上線的三天時間內，吸引超過60萬的網友觀看，打破該公司紀錄。今年農曆春節期間則是主打「瑯琊榜」，72小時內吸引了77萬收視族群，再破「武媚娘」的紀錄。
目前為止，LiTV在個人電腦（PC）端的用戶達到300萬每月不重複造訪人次，在手機端則是超過100萬戶的每月不重複造訪人次。在智慧型電視方面，合作的品牌包括有奇美、鴻海、SONY及聲寶等等。而機上盒也有八家的合作夥伴。
仔細分析主要的收視族群，在電腦平台上，女性觀眾多一點，最大的主力族群是25～34歲。至於手機平台則有65％都是女性觀眾，年齡層分布在35～44歲。而電腦平台方面，中午的12點到2點鐘是收視高峰期。而晚上的話，電視及電腦的黃金時段也是消費者主要觀看的時間，但很明顯，晚上10點過後，手機的流量又會明顯上來。
商業模式方面，目前區分為兩種。分別是廣告模式及付費模式。有趣的是，付費者多半是在晚上及週末日才會上線看影片，但廣告模式的免費觀賞族群，熱門上線時段在下午。
錢大衛說，目前LiTV的片庫至少達1.8萬小時。換言之，每天看5小時的話，10年都看不完。
擁有兩大優勢 不怕別人競爭
目前台灣的OTT產業正是風起雲湧。錢大衛說，新興產業一出來，參與者眾，現在OTT就有幾十家在做，但5至10年後，可能就只會剩下個位數的2～3家，且是大者恆大，其他人會被淘汰掉。
但在這個競爭激烈的產業中，錢大衛對於LiTV是相當有信心的。他表示，LiTV的特色在於擁有自由度（在手機、電視、電腦及平板等不同平台均可以收視），同時提供高畫質的影片，以及多元豐富的內容，另一個重點是非常便宜。以電視頻道加上VOD等內容，一個月無限看的價格為199元台幣。
錢大衛表示，除了廣告，未來最重要的商業模式為「加值服務」，目前大家所熟知的加值服務為「電子商務」，透過置入或隨看即買等技術，可以促使消費者在收視之後購買相關商品。其次，新媒體需要再透過技術，將頻道內的廣告價值計算出來，這部份的技術LiTV也已具備。
展望未來，LiTV今年打算開設海外版，進軍全球華人世界；此外，也會推出一戶兩機、電子商務及兒童館等業務。
(工商時報)
http://www.chinatimes.com/newspapers/20160321000116-260207