OTT業者淘汰賽來臨

台灣OTT（Over the Top）線上影音服務市場，今年可說是百花齊放，但資策會FIND最新研究調查卻顯示，台灣市場仍有8成（82.7％）消費者從未付費收看線上影音內容。

資策會FIND新媒體創新組組長王鴻瑞表示，在這樣內外夾擊（用戶不付錢、競爭激烈）的情勢下，如何貼近消費需求，並做出差異化的特色服務，將是台灣內容業者所面臨的最大挑戰。

王鴻瑞表示，由於消費者付費意願低落，業者需要自行尋出路，不論是收取廣告費、做置入行銷、提供願意付費的利基型內容、或是提供更強的互動內容等，都是必須要走的路。可以預言，由於OTT是個燒錢行業，未來一兩年的強力競爭下，馬上就要掀起激烈的淘汰賽。

根據FIND調查顯示，2014年時，針對線上影音平台不願意付費者高達9成（89.7％），而去年底2015年12月份時，則是有82.7％的受訪者表示「不願意付費」。1年之間，付費意願者提升了7％。

根據資策會所做的焦點團體訪談，發現大部份的影音平台用戶，多半是去找到中國大陸的免費影音網站觀賞免費的內容，因此當台灣平台推出收費內容時，多半台灣的網友已經看過內容，因此沒有付費的動力。

但這樣的情況在今年有所改善，因為中國大陸近來嚴打非授權的影音網站，台灣網友收看免費影音內容的來源將受限。

王鴻瑞指出，今年還是有發現台灣的上班族對於付費收看OTT視頻，仍有較強意願。像今年最紅的韓劇「太陽的後裔」，就有不少網友付費收看。

資策會強調，目前台灣OTT的付費方式，分成小額付費及吃到飽模式，根據資策會調查，台灣消費者較不習慣小額付費或單次付費，而是習慣一個價錢吃到飽的模式。

王鴻瑞表示，並不看好台灣線上影音平台付費比率逐年增加，因此對於線上影音OTT業者來說，在消費者付費意願不強的情況下，將陷入苦戰，除非能夠找到一條非消費者付費的收益模式。台灣OTT業者目前至少有十多家，恐怕在未來的一兩年之內，馬上就會進入激烈的淘汰賽。

脈動國際股份有限公司